做大做强中医药新闻宣传“国家队”
(《北欧华人报》北欧国际新闻中心记者文文报道)近日,《中国中医药报》社有限公司2023年新闻宣传工作会议暨宣传联盟大会在浙江杭州召开。国家中医药管理局副局长、党组成员秦怀金出席会议并讲话。秦怀金表示,国家中医药管理局党组历来高度重视《中国中医药报》社发展。他强调,《中国中医药报》社要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂,深入宣传阐释习近平文化思想、习近平总书记关于中医药工作的重要论述以及党中央、国务院关于中医药工作的重大决策部署,做大做强中医药主流舆论,为推动中医药事业高质量发展提供强大精神力量和舆论支持。要深化媒体融合,切实加强自身建设,积极构建协同联动的中医药新闻宣传格局,提升舆论引导能力,打造具有影响力、竞争力的新型中医药主流媒体。国家中医药管理局综合司负责同志,《中国中医药报》社有限公司驻地记者站、新闻采访中心、宣传联盟单位的相关负责人等200余人参加会议。
“为中医药振兴发展唱响时代强音,做大做强中医药新闻宣传‘国家队’。”“我们要心怀人民,努力创作群众喜闻乐见的中医药新闻作品;我们要辉映时代,饱蘸浓墨书写恢宏的新时代中医药华章。”11月27日,杭州西子湖畔,在全国宣传思想文化战线正在深入学习贯彻习近平文化思想之际,《中国中医药报》社有限公司2023年新闻宣传工作会议暨宣传联盟大会召开,与会人员深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,认真学习领会习近平文化思想的重大意义、丰富内涵和实践要求,增强责任担当,投身中医药新闻宣传工作。
把旗帜鲜明讲政治镌刻在中医药舆论阵地上
《中国中医药报》首先是一张报纸,是党的新闻舆论工作的组成部分。坚持党性原则,是报纸永远不会抹去的忠诚底色。报社始终把党的政治建设摆在首位,把扛牢意识形态责任摆在突出位置,充分发挥在中医药新闻舆论中的引导作用,推送了一系列好文章,宣传了一系列好典型,充分展示中医药系统各单位深化理论武装、加强党性锻炼、突出实践指向的新气象,激励各级党组织和广大党员锐意进取、担当有为,为促进中医药传承创新发展、建设健康中国凝聚起强大力量。会议指出,报社要牢牢把握政治家办报方针,忠实履行党的新闻舆论工作职责使命,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主,当好主力军,守好主阵地。如何把这一要求转化为工作思路、细化为具体项目、实化为行动方案?会议强调,要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂,以学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为主线,强化头条意识,突出宣传阐释好习近平文化思想和习近平总书记关于中医药工作的重要论述,推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”,讲出“真理的味道”“信仰的力量”,宣传解读好党中央、国务院关于中医药工作的决策部署,讲出“政策的温度”“举措的力度”“群众的满意度”,把旗帜鲜明讲政治牢牢镌刻在中医药舆论阵地上。要优化报道机制,以贯彻落实《中共中央 国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》和全国中医药大会精神为报道重点,推出专栏专题等进行整体策划和选题布置,及时宣传先进典型,充分发挥全媒体传播优势,全方位、多角度展现,以全媒之力推动中医药新闻宣传走“新”又走“心”。要深入挖掘中医药文化的精华精髓,研究弘扬中医药文化的现实意义和时代价值,不断推出高质量的研究成果。《中国中医药报》社有限公司浙江记者站黄飞华介绍,浙江记者站深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育,驻地记者和广大通讯员认真学习《习近平新时代中国特色社会主义思想摘编》等书目,认真学习习近平总书记关于“八八战略”“千万工程”“浦江经验”等重要指示批示精神,紧密联系健康浙江发展要求和浙江中医药事业发展实际,精心开展政策宣传、主题宣传、成就宣传、典型宣传,讲好浙江中医药故事。吉林记者站许守年对此也深有感触,“会议提出的要求,是对学习贯彻习近平文化思想的再部署再推进,在以中国式现代化全面推进民族复兴的新征程上,我们要自觉增强做好中医药新闻宣传工作的使命担当。”

强化融媒体建设做强中医药主流舆论
今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。10年来,传统媒体与新兴媒体融合发展加快推进,主力军全面挺进主战场,全媒体传播体系不断完善,媒体融合发展取得重大进展和显著成效。在媒体融合赛道上,《中国中医药报》一直在发力。目前已充分融合报、刊、网、杂志、公众号、微博等全媒体,覆盖微信、微博、抖音、快手、今日头条、百家号等多个平台,全网粉丝数近200万。会议指出,报社要奋力追赶媒体融合纵深发展的大趋势,因势而谋、应势而动、顺势而为,加快补齐新媒体短板,以新的叙事方式办报强报,提升中医药正面宣传和舆论引导能力。要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补,从内容构建、信息沟通、组织管理、队伍建设等方面,推动传统媒体与新兴媒体一体发展,全面加强各平台建设。融媒体时代,行业媒体必须从融合发展的战略高度重视新媒体建设工作。未来,《中国中医药报》社有限公司将发挥融合传播效能,精准触达目标受众,积极与新型社交媒体进行深度融合,以创新中医药内容的呈现与传播方式,提升中医药品牌的传播效率。加强渠道拓展的同时,更加突出内容要求。会议强调,全媒体时代更要咬定“内容为王”,追求“大流量”,迈向“高质量”,力求每一次策划、每一篇文章都体现“工匠精神”。还要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势,在构建对外传播话语体系上下功夫,不断提升外宣能力。

四川记者站王文凭分享说,“简单说,就是借助互联网,跟焦点追热点。比如,上半年,我们发布了一条中医为10岁女孩正骨的视频在抖音平台播放量430多万。成都大运会期间,我们策划融媒体报道、创作新媒体产品,并联动各大主流媒体对大运会上的中医药元素开展密集报道,相关内容全网点击量超过2000万次。”

网络舆论场纷繁复杂,不免有谣言、假科普等“杂音”,《中国中医药报》作为中医药主流媒体,“我们要第一时间发出权威声音,让真相跑在谣言前头,为牢牢掌握舆论引导的主导权赢得先机”,王文凭说。

练好内功塑造报纸影响力和竞争力
“打铁还需自身硬”这是任何一家单位,任何一项工作想要取得发展成绩的必答题。互联网时代,一大批传统媒体的受众市场和产业空间受到挤压,发展面临瓶颈。要突破瓶颈,唯有练好内功。会议指出,报社要创新管理,推动媒体融合发展成为报社发展的重要增长点,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量;要加强制度机制建设,促进政策措施、流程管理、人才技术等有机融合,优化采编流程,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合;要加强人才队伍建设,激励和引导新闻宣传工作者锤炼过硬的专业素质和优良的工作作风,突出抓好“全媒型、专家型人才”的引进和培养;加强业务培训,不断增强采编人员的“脚力、眼力、脑力、笔力”,多推出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的优秀新闻作品。中医药新闻宣传是一篇大文章,讲好中医药故事,也需要汇聚全行业的力量。会议强调,中医药系统要树立新闻宣传“全国一盘棋”意识,协调各方力量,汇聚各种资源,构建全系统上下互通、横向联合、齐抓共管的新闻宣传工作格局,实现工作共融、资源共享、发展共赢。在各地中医药管理部门、中医医疗机构、中医药高校等单位的大力支持下,《中国中医药报》地方记者站建设取得了积极成效。过去一年,各地记者站积极围绕中医药行业的中心任务,拓宽宣传报道领域、深化宣传报道内容、创新宣传报道方式,圆满完成了各项任务。江西记者站徐潮在会上分享了江西推进中医药宣传工作协调联动的经验做法。他表示,江西记者站注重加强与省委宣传部、省卫生健康委、省中医药管理局有关部门的沟通联系,积极争取指导支持,形成了较为顺畅的联络机制。同时借助全省卫生健康宣传工作会议、全省中医药工作会议、全省卫生健康新闻宣传培训班等契机,加强对记者站记者和通讯员的培训,提升业务水平。

内蒙古新闻采访中心段国栋在会上分享了他对提高报纸行业影响力的思考。他表示,《中国中医药报》上承党和政府中医药发展方针政策,中联行业资源,下接公众地气,要进一步整合中医药领域的优势资源,形成合力,发布权威中医药新闻信息,传播中医药文化,创新中医药文化产业服务;打造行业标杆,构建行业信息流通系统与平台,从而提升中医药在国内和国际上的影响力和价值度。

本次会议还对2022年度《中国中医药报》社有限公司传播影响力特别贡献奖、先进记者站、优秀记者站站长、优秀驻地记者特别贡献奖、优秀驻地(特约)记者、优秀通讯员、突出贡献奖等获奖单位和个人进行了表彰(名单见2版)。

河南记者站刘旸获评“优秀通讯员”,她表示,希望在未来的工作中能够和报社优秀记者、通讯员学习交流,提供更多的优质新闻报道,这次参会获益良多,帮助自己打开了工作思路,未来要挖掘更多更好的新闻点来契合中医药强省建设,讲好河南中医药故事。(源自:中国中医药报)

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