四川非遗：线上直播突破记录

线下集市“买”到停不下来

（《北欧华人报》北欧国际新闻中心记者芙辉报道）“欢迎来到妮妮的生活日记直播间，今天我们给大家带来了不少四川非遗好物，猜猜有哪些？”6月18日，第四届四川非遗购物节“四川非遗好物”带货直播在@妮妮的生活日记 抖音直播间进行。本次直播观看人数达到了35731人次，成交量上百件，直播间点赞数超过91%的同级别主播，也超过了往四川非遗的直播数据。

是什么让这场没有平台扶持没有流量加持的直播在618这样众多商家促销的一天里杀出一条血路？原来，百万粉丝主播周小清、曾奎杰在直播间展示了九寨沟石版画、羌绣、扎染布类等四川非遗好物，同时还上架了灯影牛肉、花生酥、芝麻糕、豆瓣酱、盐皮蛋、藏香等各种四川非遗好物链接，琳琅满目的四川非遗好物吸引了大家的目光。

正值端午假期来临前夕，直播还上线了端午特色非遗产品盐皮蛋。“盐皮蛋原来也是非遗啊？”“盐皮蛋的制法这么传奇的吗？”“原来我们日常生活中有这么多非遗……”直播间内热闹非凡，网友们不时发出对四川非遗好物的感叹。

“非遗不止好看，还很好买！”主播周小清表示，通过这场直播对四川的非遗有了更多了解。“非遗其实融入了我们的生活日常，通过直播这种形式可以把四川非遗好物更好地宣传出去。”曾奎杰在直播完表示，自己接下来将以四川非遗好物为载体，将非遗产品和传承人结合起来，更好地讲述非遗故事。

两位主播在直播间里通过对“四川非遗好物”的介绍，让网民了解优秀的四川非遗，同时介绍精美的四川非遗产品，真正的转“流量”为“销量”，通过直播带货“促销量”的方式，让全网共享“四川非遗购物节”。

与此同时，“迎大运 品非遗”四川省非遗馆集市活动也在如火如荼地进行。此次活动是“2023年‘文化和自然遗产日’四川省非遗宣传展示系列活动暨第四届四川非遗购物节”的线下活动，是为迎接即将在7月举行的成都大运会而特别策划举办的“非遗+体育”相结合的展示展销。

走到四川省非遗馆大门口，装扮精美的非遗花车一字排开，类型丰富的非遗产品琳琅满目。国家级非遗代表性项目棕编，以棕叶为原材料，编制考究精致，生动形象；黑陶器具古朴精美，造型奇巧多样；唐场豆腐乳，陈香细腻，食欲满满；黄金皮蛋溏心丝滑，口口惊艳……众多非遗手工艺品和非遗美食让人目不暇接，吸引了不少市民朋友观赏和购买。

“希望通过系列展销的形式，让市民更加了解非遗，让非遗更好地融入大家的生活。”作为此次四川省非遗馆集市活动的承办单位，四川省老伙计科技有限公司副总经理李林表示，希望通过这种接地气的方式能让非遗走进千家万户的同时为传承人创收。

四川省非遗馆作为宣传四川非物质文化遗产的展示窗口，是“迎大运 品非遗”四川非遗巡展暨非遗集市活动的主要场地之一，本次活动以最具巴蜀文化特色的产品展示展销迎接大运会的到来，用展陈的方式呈现非遗项目，拓宽了大家对非遗项目的了解，营造了全民迎大运、弘扬中华优秀传统文化的浓厚氛围。

从事竹编工作29年的道明竹编非遗传承人白秀君是第二次参加。这次白秀君带来了竹蜻蜓、果篮、挂件等非遗产品，在她看来，四川省非遗馆集市活动这种形式给他们提供了更多和消费者接触的机会，自己也能和市民面对面地宣传非遗。

大运会是世界的盛会，也是全民的盛会，活动以非遗为载体，用川人独有的思想智慧和艺术情怀表达对世界的欢迎；以体育展演、非遗集市、互动游戏等大众喜闻乐见的形式，营造出全民迎大运、弘扬中华优秀传统文化的热烈氛围，成功开启了一种非遗营销与文化、体育、旅游等相结合的创新模式，让非遗融入现代生活，助力非遗创造性转化和创新性发展。

非遗是优秀传统文化的组成部分与表现形式，兼具历史性、文化性、审美性、地方性等特征。自2020年四川举办首届非遗购物节以来，以新兴的传播模式增加非遗在消费市场的曝光，是四川非遗保护工作的一项尝试，开创了非遗营销的新模式。此次非遗购物节也是为了让非遗融入现代生产生活，通过线上线下推介四川非遗好物的形式，让非遗实现活态化传承，达到文旅消费反哺非遗的保护与利用的根本目标。

今年的第四届四川非遗购物节以线上+线下的活动，全方位、近距离、多角度展示四川非遗好物，推进非遗创造性转化、创新性发展，让四川非遗好物走向市场、提升销量，助推四川非遗知名度和影响力提升，促进文旅消费和经济复苏，激发非遗产品活力，助力乡村振兴。（完）

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